鸟衣 ®目标：做中国安全套第一品牌！

品牌定位：打造民族品牌，投身爱滋事业！

鸟衣 ®文化：
当您每消费一盒鸟衣 ®，鸟衣 ®将为爱滋公益事业捐献2分钱！
积少成多，让我们携手共筑爱滋事业，振兴民族品牌！！！

众所周知，商标是品牌的核心，也是无形资产的重要组成部分，它能给企业持续带来超额的巨大利润，因此著名的商标、品牌都价值连城，商标或名牌也被譬喻为“永动的制钞机”。在中国这样一个有着悠久历史的文明古国，人们对产品名称的要求更为苛刻，也更为看重。这一点也已被欧美发达国家所接受而为了进入中国市场不惜重金征求一个好的产品名称。“奔驰”、“宝马”在中国的成功营销也成为商战的经典战例。

产品商标名字的最佳选择需要象“商务通”一样，不但响亮、形象、贴切，更重要的是成为某种产品的代名词，从而带来巨大的品牌效益和经久不断的巨大的商业利益。美国克莱斯勒公司的越野车广告津津乐道——“您需要一辆四轮驱动的越野车，而克莱斯勒的吉普就是这样一种车”，久而久之，大家便把类似的车都称做吉普。这是一个多么理想的境界！

 据《英伦学人》报道，中国留英博士张小泉应伦敦政经学院中国发展协会邀请，于2006年11月24日在该校发表《中国：向艾滋病宣战》。在讲座中，张博士多次强调了艾滋病问题的重要性，她指出，近年来中国的经济增长速度是空前的，尽管如此，如果艾滋病问题得不到及时而有效的救治，对社会所造成的经济损失很可能抵消其在经济发展方面所取得的成就。因此艾滋病问题是不容忽视的。“据卫生部统计，截至2005年9月底，中国内地累计报告艾滋病病毒感染者135630例，其中艾滋病患者31143例，累计死亡7773例。自2002年以来，其年增长率均维持在30%以上……”当张小泉博士展示这些数据时，在投影屏幕上，是一条以近乎40%的斜率陡峭上升的红色曲线。这份报告告诉我们，中国的艾滋病问题的严重性，更揭示了其发展势头的猛烈，感染人群数量的众多。

经过潜心研究， “鸟衣 ®”这一安全套商标横空出世 。“鸟衣 ®”这一商标名称从任何角度来讲都具有比“商务通”和“吉普”更高的价值。

一、“鸟衣 ®”具有好的商标名称（好的创意）应该具有的特征：

1、简单、形象

对消费者而言简单明了，目标受众人人都可以看懂, 产品或服务概念清晰传递，劝说有力。

2、名称与产品相关而兴趣度高

这种方式是消费者容易接收和在生活中碰到的。从古至今，男人的生殖器都被称为“鸟”或“小鸟”--《水浒传》等文学名著中多次涉及，有文化基础。

3、              记忆度高

一个好的产品名称（创意）广告是要留下记忆的，因而和其他品牌的广告可以区分开来。

4、              导致购买意向

奥格威说过，没有购买力的广告不是好广告。“关爱自身，善待她人”作为“鸟衣 ®”的广告口号，使“爱”成为“鸟衣 ®”的核心价值，引导消费者对“鸟衣 ®”产生好感、形成依赖，导致强烈的购买意向。

5、              新奇有趣，引人入胜，耐人回味 。

因此，“鸟衣 ®”产品完全能够也应该成为“安全套”的代名词，“鸟衣 ®”也一定会成为中国安全套的领袖品牌！

    二、方便广告 易于宣传

国家工商行政管理总局对开放安全套广告问题承诺将“改变原有的禁止性规定，允许有限制地发布”。困扰多年的安全套广告，终于解禁，但仍是留有尾巴的解禁。如何利用目前的特殊时期，尽快树立安全套的强势品牌，选择一个好的品牌名称无疑具有重大战略意义。“鸟衣 ®”安全套有让人看过、听过铭刻在心、绝不会忘记的魅力；也使性生活更加刺激、有趣。只要利用互联网、公益广告等方式，几星期甚至几天即可传遍全国，成为“中国名牌”。届时，只要一想到、用到、听到安全套或者相关的事情，“鸟衣 ®”就将一下子浮出脑海，令人兴奋，欣赏不已！

三、定位

1、              产品的定位

     产品具有了一个可遇不可求的好名称，下一步就要做好产品的定位。“鸟衣 ®”必须是一个质量一流、功能独特、包装精美、从外到内都有趣味的全系列产品。至少要考虑到10几岁到20岁、20岁-35岁、35-45岁、45岁以上这几个年龄段的人的需求心理；同时不只考虑男人的爱好，也要考虑女人的爱好！

2、品牌的核心价值定位

品牌的核心价值定位是彻底的精神和文化层面的东西，要求不会随着时间的改变而变化。“鸟衣 ®”的口号可以为：“关爱自身，善待她人”，核心价值是“爱”。这样，“鸟衣 ®”就成为爱的使者、爱的载体、爱的催情剂，成为表达爱意的不可或缺的、不可替代的信物！

四、广告的具体措施

由于安全套产品不能大张旗鼓地进行广告宣传，因此如能利用各种条件，广而告之成为占得先机取得宣传成效的关键。除了一般手段外，可以利用：

1、              商标转让，制造轰动效应

利用商标转让，借助遍布全国的商标、专利事务所、专利网等的推波助澜，使媒体进行全国范围的免费宣传，并创造“剧情”，连续炒作，尽量延长宣传时间、加大宣传力度。

2、              可以利用互联网进行宣传

互联网传播的速度之快、范围之广、效果之明显超乎一般人的想象。可以与门户网站、专业网站进行联合，也可以聘请人员利用互联网自行发布。

3、              公益广告

配合防止爱滋病的活动，进行宣传。

“鸟衣 ®”必将成为中国安全套领袖品牌，让我们共同打造，为人民造福！

    鸟衣 ®诚邀优秀企业共同成就中国的安全套领袖品牌！感谢社会各界、企业厂商一直以来对我们的支持与关注！！！（作者：鸟衣 ®  www.niaoyi.com）  

不错,大力支持鸟衣!
                           

QUOTE:

原帖由 草根贴吧 于 2007-7-17 9:18:01 发表 鸟衣这个名字起的很好，很有创意 我建议既然是做中国安全套的第一品牌，这个鸟衣最好能有一个的卡通形象，这样会给人以更多的遐想，加深印象，品牌美誉度整体提高，这样咱老百姓更能接受鸟衣。这只是我的个人建议，加油了，鸟衣！